高潮总要来临，11月11日0点开始，随着新一天的钟声敲响，一年一度的“双十一”电商购物春晚拉开帷幕。

今天你剁手了么？随之，这场京东和天猫之间的博弈也到了最高潮的部分。

就在双十一开始前的最后时刻，阿里天猫和京东都举办了一场电商晚会，可谓群星荟萃，开创了电商之先河。

最值得一提的是，以往各界双十一都以价格为主要武器，而这一次京东却摆出了另一个姿势：立足3C细分品类的正品，打出“买3C，信京东！”口号，包括真第一、真行动、真战果！

11月11日下午，京东召开发布会，京东集团副总裁、3C事业部总裁王笑松在京东总部发表了主题为“真”的演讲。所谓真，包括信自己、信伙伴、信行业，封杀假单和黄牛一党。

图为：京东集团副总裁、3C事业部总裁王笑松公布“天网”监测数据

王笑松公布,自11月1日至11月10日，京东风控系统“天网”共拦截恶意订单请求1亿4千万次，封杀恶意账号1亿2千万个。这些数据印证京东践行“真品质、真数据“行业准则。

这个战火纷飞双十一中，除了打折和对手打擂台之外，京东还联手腾讯在朋友圈推出的“大牌盛宴 竞猜有礼”的广告，也从真这个点来打透。如：

“不要被我的美貌吸引，发现内涵会让你我窒息，不卖薯片却时刻陪在你身边，从电视到手机，超级的我成就非凡的你——我为京东品质代言，我是谁？”

“听上去像是传统工具，但其实我手机最智能时代的工匠。虽然我饱受争议，可一出手就获奖无数。出道不久，但我天生骄傲——我为京东品质代言，我是谁？”

作为一门商业，从真品这个维度来打，可以说，京东选取的姿势很对。毕竟，商品好才是真的好。本质上，用户买的是靠谱的商品，而不会一位的只追求价格。

在这一理念下，今年双十一，京东也取得了不错的战绩，也就是真的战果。数据会说话：

自11月1日00:00至11月11日20:00，京东平台累计销售3C产品共计26,602,724件，截止到发稿时，京东11月1日-11日期间手机实时总销量共计2,678,272件，其中乐视1s成为今年手机销售的黑马；数码产品实时总销量共计10,728,212件，IT产品实时总销量共计13,607,542件。未来，这些数据还将进一步刷新今年双十一的纪录。

数据背后，场面不可谓不壮观，京东实力不可小觑！

如今，阿里在双十一交出了不错的成绩单，而京东也进行了有效分流，吃到了属于自己的蛋糕。对比以往，京东在这个双十一狂欢节经历了更多坎坷。但也在历练中进一步壮大成长。

这就好比，好的士兵，牛逼的军队都是实战中打出来的！

而且，这很有可能将作为双十一电商狂欢节的一个分水岭：在经历了7年双十一的洗礼后，用户对不仅仅停留在对简单粗暴的价格战的关注，而是注重对品质的追逐。记得前几年京东的口号是：买3C上京东，如今变成了“买3C信京东！”一字之差，意义不同。

就在这几天，京东壮士断腕，为捍卫真品价值观将拍拍关停。这也足见京东要将正品进行到底的决心。自此，京东从正品这一角度重新为双十一打下了一个标签。

正如一位业内人士所言：中国的老百姓还确实还是需要这样一个促销的狂欢，就和美国有黑色星期五一样，而且这对整个中国的经济消费具有巨大的带动激活作用。不过，一个健康而持续的节日狂欢，不是冰冷的交易数字。而是数字背后消费者和商家的双赢，是对消费者的产品体验的不断提升。否则，堆砌起来的数字，不能长久。从这点来说，品质的提升将是一个全新的双十一衡量指标，京东求真也是对双十一新秩序的一种建立！

总之，双十一，节日还是那个节日，谁能够在酒瓶装上新酒，谁就能获取用户的关注，也就掌握了掘金的金钥匙。显然，京东已经探索，走到了前面，具有一定的正向行业推动作用。

未来，双十一也必将从一家独大到百家争鸣，从一天疯抢到多天狂欢、线上单一促销到线上线下联动的阶段。一场生态化共存的格局就此形成！

而迫在眉睫的就是，双十一节日狂欢后的物流问题和商品质量问题，且看以物流著称的京东如何继续玩下去？

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