随着双11的来临，京东与阿里之间的火药味也越来越浓。坐不住的京东率先开腔，阿里也不甘示弱。今日，京东更是直接向法院，诉讼阿里不正当竞争。对于阿里而言，双11无疑是一年中最重要的时刻，关乎年终利润、考核，而对于京东，能否保住行业老二的宝座，这个双11至关重要。（别忘了还有以阿里为干爹的苏宁哦）。一轮轮较量的背后，是阿里垄断市场，还是京东力不从心？

先来看看“猫狗”大战几回合

第一回合：京东的“京腾计划”VS阿里“杭州+北京”双中心战略

10月7日，阿里巴巴集团宣布启动“杭州+北京”双中心战略，将以北京为大本营，高度强推在中国北京地区的业务发展。10月13日，阿里巴巴CEO张勇宣布，今年将双十一的指挥部挪到北京。这是唯一一次指挥部不在杭州大本营的双十一。是的，阿里北上为的是狙击京东。

紧接着，10月17日，京东集团和腾讯集团共同宣布推出“京腾计划”，吸引了包括服饰家居、IT数码、家电、日用百货等各个领域的领导品牌，丹麦绫致时装集团、茵曼、华为、三星、博西家电、飞利浦、丝芙兰、宝洁中国等企业的高层领导悉数到场。马化腾更是亲自站台，足以见得对京腾计划的重视。

明眼人都看的出来，阿里北上，剑指京东。

第二回合：阿里系苏宁“平京行动”VS京东“不放弃价格优势”

今年8月份，阿里283亿元人民战略投资苏宁，成为其第二大股东，自此苏宁就过上了干爹照耀下的幸福生活。自然，在双11这一关键节点，苏宁当然是跟“干爹”统一战线，同仇敌忾。10月19日，苏宁云商副董事长孙为民称，今年双11苏宁有一个全新行动计划叫“平京行动”，意思是，消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西，那么内部同事将会一次通报、二次处罚、三次下课。孙为民还称刘强东应该像个男人正面交锋。

一直以来，相对于京东，大家电与物流配送都是天猫淘宝的硬伤。历年双11过后，物流爆仓等问题屡受诟病。但阿里巴巴通过入股苏宁，弥补了大家电与物流短板，狙击京东也就成了必然。

之后，京东回应表示，“不会放弃价格优势”。这是两家要将价格战进行到底的节奏哇。10月26日，京东在京召开发布会称，京东今天正式上线双11手机促销专场,号称8亿优惠券,并且在双11当天全场手机均可使用白条12期分期免息付款。

同一天，国美在线发布“真战11.11”战略。国美在线CEO李俊涛再次叫板天猫京东，提出了“真品质、真低价、真快速”三大承诺，和“比价京东苏宁贵就赔300。不过经历了几次双11的小编发现，价格战虽然是电商平台的常用战术，但对消费者而言，真的捞到实惠了吗？那为什么小编购物车的宝贝都是在临近双11时，集体涨价呢？

第三回合：京东实名举报VS天猫回应别拿碰瓷当事业

11月3日，京东向国家工商局举报阿里巴巴集团扰乱电视市场秩序，逼迫商家在双11促销活动中二选一。阿里巴巴方面则回应称，“对于竞争问题，最终的解决方案就是让消费者选择，称”鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。

其实，每一次双11都会出现品牌商家站队的情况，一边是服饰等品类齐全的淘宝天猫，一边是3C家电有口碑的京东。一边可以产生巨大的毛利率和弹性，一边可以创造巨大的销售额。如果你是商家，你会选择哪一边？

第四回合：京东诉讼阿里VS阿里未回应

11月6日，海淀法院网公布消息，海淀法院已经受理京东起诉天猫不正当竞争一案。京东认为utianmao投放广告宣称“当日达当日用”、“轻松购物当日达”等宣传词，属于误导消费者以获得不正当竞争优势。对此，阿里巴巴以及天猫平台并未做出任何回应。几轮回合的厮杀下来不难看出，这个双11京东或将面临腹背受敌的艰难局面。

第五回合：京东携手好声音VS阿里携手芒果

11月4日，京东集团宣布，将联手中国好声音原班人马举办京东11·11“京”喜夜——大型竞歌晚会，并将于11月10日晚上8点至12点在央视综艺频道(CCTV3)、腾讯视频等平台同步全球播出。而此前，阿里宣布联手芒果台，举办“双11”晚会，将于11月10日晚8点半开始播出。

京东搬出老板娘，其实内心很慌张？

其实除了正面的厮杀，这次双11，京东在宣传营销上也是够拼的。京东老板娘—奶茶妹妹11月1日发朋友圈承认自己未婚先孕的同时，更不忘了给自家生意做广告。“听说11月3号，京东母婴满499减50，俺决定多屯一点等待小宝贝的降生”。而这一消息足足被媒体炒了三天，也暂时抢去了天猫双11的风头。

不过，奶茶妹妹的一条朋友圈，则让苏宁有了炮轰的由头。苏宁投了三版广告“某东，要让女人做剁手党，别做标题党”、“某东、电商是男人的战场、不要让女人扛枪”、“某东老板若真强，头条何须老板娘”。不过聚美优品坐不住了，随即加入了口水战。陈欧在微博上痛斥苏宁不要攻击别人老婆，过底线了，low到了极点。无论如何，从与刘强东被曝恋爱开始，奶茶妹妹的每一次出现都未京东赚足了眼球，“史上最品老板娘”的称号实至名归。

不过，不管是老板年亲自打广告，还是实名举报，以至于后来的诉讼，不难看出，在这场双11的厮杀中，京东更像是胡搅蛮缠的小男孩。举报也好、诉讼也罢，多多少少让人感到了京东对抗阿里的力不从心。内心慌张的京东，或许只能通过接二连三的“生事”来博取眼球。其实，京东的力不从心不难理解，明眼人都看的出来，这次双11就是阿里联合苏宁，对京东围剿的开始，而京东对这场硬仗却没有取胜的把握。

因为首先：1，论品类，配送与质量一直京东的优势与口碑。但阿里有了苏宁，在这一方面也自然不会被威胁。但相比服饰箱包等阿里的优势品类，京东却存在明显的劣势。在美妆方面，淘宝天猫自然不用说，聚美优品、乐蜂网等都成为这一品类的竞争者。2，论物流，阿里有了苏宁，自然不担心物流。同时别忘了，除了苏宁搅得京东头大外，当当、国美还在虎视眈眈。3，论跨境。此次双11，天猫将发力重心放在了天猫国际。此外，唯品会、亚马逊、洋码头、网易考拉海购、蜜芽宝贝、淘世界等主流跨境电商平台也不甘示弱，纷纷提早布局双11以及“黑色星期五”。

现在看来，腹背受敌的情况下，终于可以理解老板娘出来打广告了，京东慌张也是正常咯。

作者：张司南，证券时报记者一枚