文/蓝鲸TMT  老喵

世界上不缺乏成功者，缺少的是能够居安思危、随时势而变的企业。成功的方式有很多种，但企业走向衰落的原因却都是如此的相似。2015年对高通来说，可谓是多灾多难的一年，骁龙810的发热弊端，导致其市场份额下滑，被投资人唱衰。同时，在中国的发展不顺，更是使得高通焦头烂额。

净利润下滑44%，股价暴跌

2015高通连连遭受打击，内部整改的缓慢，加上外界的压力，使得其财报、股价都不断下跌。近几年，高通由于在GPU和基带方面的优势，在众多的芯片厂商中崛起，近年来营收快速增长，年营收平均增幅更是超过20%。不过，随着联发科和三星等芯片的快速发展，导致许多手机厂商减少对高通的单一依赖，使得其市场份额不断的受到挤压。整体来看，2015财年，高通营收和净利润呈下滑趋势，根据高通最新公布的第四财季数据显示， 其第四财季营收为55亿美元，同比下滑18%；净利润为11亿美元，同比下44%。财报公布后，高通股价一度重挫6.7％。同时，高通2016年第一季度的营收预期不及分析师预期，以及专利费许可费的不确定性，周四股价更是暴跌15.25%，创2011年9月以来最低。而为了弥补营收上的缺失，降低成本，高通裁员人数已经超过15%。

面对连续三个财季利润下滑的高通，美国投行FBR & Co在一份报告中下调了对其的股票评级， 并将高通从FBR优选股名单中移除。分析人士认为，高通自身的壁垒，订单量的减少，加上三星和联发科等芯片厂商的发展，会让其在以后的竞争中不占优势，带来业绩下滑。

前后夹击，市场份额被蚕食

过去，高通处理器几乎在全球安卓手机市场上形成了垄断局面，其GUP和基带的优越性，使得每家手机厂商的旗舰机型都选择高通作为自己的唯一处理器，就连三星这样有着自己处理器的品牌也不例外。据了解 ，高通60%的利润都来自于对外授权其移动技术，其对手机厂商收取的高额专利费，最高能达到6%，这项高利润的业务在促进了高通对芯片的研发的同时，也使得其在中国遭到了反垄断调查和惩罚，支付了9.75亿美元的高额罚款。表面上看，高通与中国政府的和解可以为其减少一些麻烦，但在美国投行分析师的眼中来看，高通在与政府和解后面临的情况将会更糟糕，而事实也确实如此。 据知情人士透露，作为中国最大的智能手机厂商之一，小米和联想均未与高通签订最新的专利授权协议，而这也将导致高通在未来的营收中充满不确定性。

中国是全球手机市场的晴雨表，是所有大品牌竞争的主战场，高通在中国的受挫，使得其无法从中国这个全球最大的手机市场的增长中获益，不会像过去那样依靠收取高额的专利费来促进芯片的研发，从而能够在与其他芯片厂商竞争中占有优势。

不巧的是，骁龙810的不争气，严重的发热问题使得高通的市场份额进一步遭到侵蚀，尤其是三星这样的品牌，虽然销量在下滑，但依旧是全球手机销量的第一名，其舍弃高通，采用自己处理器，无疑是给了前者一个重重的打击。同时，联发科近两年也在快速增长，根据其公布的最新数据显示，联发科10月营收222.37亿元，创下历史新高。在占中国七成以上的千元机市场，联发科由于高性价比更是被多家手机品牌采用。根据市场调查机构数据显示，当下第一大手机处理器供应商依旧是高通，但市场份额已经降至47%，联发科占比16%，呈现快速增长的趋势。

骁龙810由于放弃架构创新而遭遇的挫败，高通肯定不会让这种悲剧在骁龙820身上发生。只是，据高通CEO透露，骁龙820将于明年第二季度量产，也就是说至少是4月以后了，诸如小米等手机厂商还在苦苦等待。看到这，联发科、三星和海思笑了。

高通真得输了吗？

市场份额的不断下滑，竞争对手的快速增长，高通一度被认为是下一个错过大好发展时机的英特尔。不过，在瞬息万变的手机市场，一切都还充满着未知，而有着丰富的专利以及技术的高通，在短期内依旧有着较为明显的优势，把握着先机。

一方面，由于大量研发金钱的投入，加上此前高通从AMD手里购买的ATI的移动GPU，当下市场中，对高通产生最大威胁的联发科和三星在GPU和基带技术上都远远不如自己。而国内品牌海思在基带上虽然与高通有的一拼，但是在GPU的性能上却相差甚远，总的来说，高通整体在技术上还是占有很大的优势。

另一方面，国产手机对高通更具有依赖性。对于国产手机来说，走出国门的重要一步便是专利问题，华为由于采用的是自家的芯片技术，不受到约束，但是对于小米等手机厂商来说，在海外市场发展的并不是那么顺利，很大程度上都是受到专利方面的困扰。之前，小米就曾因为爱立信的侵权诉讼而导致产品销量受到影响，换成高通处理器之后才得以继续售卖。

同时，在市场看来，高通更像是名门正派，联发科像是一个山寨品牌，因此多家手机厂商一直是高通的“铁杆用户”，即使是遇到发烧的810，也宁愿面临着被骂的风险，也要采用。

市场竞争就是这么的残酷，不进则退，高通如今面临的形势就是这么的严峻。而对于高通来说，中国的处罚和国内品牌对专利费的拖欠还不是其最苦恼的事情，更为严重的是，诸如联发科、三星和海思等竞争对手的日益强大，在对手纷纷推出下一代最新芯片的情况下，骁龙820要等到二季度才能量产，就在这短短的几个月内，对高通或许将会带来致命性的打击。当然，作为曾经以及现在的芯片“头牌”，高通在技术以及名气上还是多数品牌可望而不可及的，接下来就要看其如何转变，增加更多的盈利点，不要像当初的英特尔一样，迷失了方向，再也找不回来。