9月25日，苹果iPhone 6s和iPhone 6s Plus终于正式发售。由于中国市场的地位越来越重要，中国此次也有幸成为iPhone的全球首发国家之一。

从媒体报道来看，全球范围内并没有出现此前用户彻夜排队抢购的盛况，表明苹果iPhone的热度似乎正在减退。在中国也是如此，再加上一大批国产智能手机的崛起，不少人都表示出了不会盲目跟风购买iPhone 6s和iPhone 6s Plus的意向，希望可以支持国产品牌。

然而，现实中则是另一番情况，很多人嘴上说不买iphone，心里却是依然拥有强烈的购买欲望，形成这种反差的原因是什么？

在笔者看来，国人这种矛盾的心态，还是和当前国内的消费习惯、舆论环境、产品质量等因素密切相关。

早期：攀比心理占主导

在部分消费品上，国人一直有着买高不买低的消费习惯，攀比的心理十分严重。尤其是买奢侈品以及大宗消费品，看到周围人都在买，哪怕经济实力弱一些，自己也会跟着购买，当下这种攀比的心理十分普遍。

iPhone在中国首次开售之后，不菲的价格，一跃让iPhone成为了手机中的奢侈品，也让无数人趋之若鹜。数码爱好者和普通小白们都以拥有一部苹果iPhone为荣，iPhone也成为一种身份地位的象征。更为可悲的是，有人甚至不惜以卖肾的方式，只为购买一部iPhone。可以说，这样的消费观近乎达到了畸形的地步。

浓厚的攀比心理，成为部分国人盲目跟风购买iPhone的一个重要原因。

中期：口碑效应被放大

至今为止，苹果iPhone仍然是全世界体验最好的手机，没有之一几年的时间里，iPhone积累起了庞大的用户规模和良好口碑。在移动互联网时代，这种口碑效应在网络上又被一次次放大。

正所谓金杯银杯不如口碑，消费者选择购买一部手机时，口碑起到了重关重要的作用。经过网购市场的多年培育，大多数人往往都会选择购买商品好评最多的一款。苹果iPhone自然成为因口碑传播获益最大者之一。这同德国大众颇为相似，早年积累下来的良好口碑，在中国消费者心中已经打下了“安全”的烙印，因而赢得了“神车”的称号。良好的口碑在消费者购买决策过程中，至今仍然影响深远。

当然，近期身陷尾气造假风波的大众，也给消费者与苹果都敲响了警钟，既不要盲从，也要始终立足根本，防止盛极而衰。

现在：综合体验是根本

随着国内用户对苹果iPhone的狂热日渐消退，不少人在购买时，更多会根据个人实际情况而定。但是，iPhone在国内之所以能够依然持续热销，说到底，还是在于iPhone一流的综合体验。

外观上，简洁的设计语言至今仍然是众多国产手机的模仿对象，包括华为、小米等在内的国产手机品牌，致敬也好模仿也罢，几乎至少都有那么一款与iPhone外观极为相似的手机；硬件配置方面，如果从处理器、内存到摄像头、屏幕等参数对比的话，iPhone都不能算是最优秀的，但在运行速度方面却是最流畅的。而新年抢红包大战，iPhone更是给依靠参数堆砌起来的一些高配手机，上了一堂实实在在的案例课程，改变了人们对参数越高速度就越快的错误认识。而实现这一切的背后，IOS操作系统无疑是最大功臣。

有关IOS系统良好的交互体验，这里就不必过多赘述。不过，凭借封闭的生态系统，iPhone向来引以为傲的安全性，也因为不久前的官方APP感染病毒事件被狠狠打脸。还有此前发生过的“艳照门”、“弯曲门”等，也证明iPhone不是没有缺点。

最后，客观评价一句，iPhone不是一部完美的手机，但却是一部值得购买的手机。