门户网站未来的前途在哪里?专栏

/ 杨洋 / 2015-08-22 00:26
最近几年的互联网格局,如果用单词来做简单的描述,无非有两个,一个是BAT,一个是Tables。不过不管是哪个单词,似乎都没有传统门户的事儿,哦,对了,忘了说,上述单词中...

最近几年的互联网格局,如果用单词来做简单的描述,无非有两个,一个是BAT,一个是Tables。不过不管是哪个单词,似乎都没有传统门户的事儿,哦,对了,忘了说,上述单词中的成员腾讯是有自己的门户业务的,而且流量还不低,而传统的老三大门户,却显得有些籍籍无名。

 

众所周知,老三大门户新浪搜狐网易可以说是中国第一代互联网的见证,当时的服务从现在看来,显得有些单一。为什么?当时网民上网基本就是看看新闻,发发邮件。但现在,花样太多了,聊QQ、逛贴吧、玩网游等等,在互联网模式越发多元化的背景下,传统的资讯服务就显得没那么重要了。

 

讲到这里说个笑话,大家还记得搜狐以前的一句经典广告词么------“上搜狐,知天下”,这一广告词据说被配上了搜狐的LOGO,登在了各地的公交车上,随着公交车跑遍了全国。针对这个营销,有人就质疑道,“我不上搜狐也能知天下,你怎么办?”,虽然无心的质疑,却暴露了门户所存在的竞争力不足的问题。

 

不过我个人并不认为门户就过时了,其实我们每天上门户的时间还是很多,比如我经常就在网易上看新闻,觉得很不错,有丰富的内容,也有精彩的评论,阅读起来是一种享受。但是从互联网竞争的角度而言,光有个门户显然无法支撑未来发展,因为相比互联网的其他业务而言,门户已不那么风光。

 

所以门户们都在想办法蜕变,进行二次三次创业。比如网易的游戏业务做得很不错,为网易贡献了绝大多数利润,但如果有人称网易为游戏公司,那你是否考虑到网易的门户业务和邮箱业务呢?

 

新浪也是如此,微博的成功着实让新浪喘了口气。当然,在BAT的冲刷下,新浪无法独立成为某一极,那也就只能选择站队,阿里对微博的入股,可以视为新浪站在了阿里这一边。

 

再补充一点,门户之所以不再像以前那么耀眼,其中还有一个重要的原因就是移动互联网的兴起。从目前看来,我们可以用手机下载各类新闻APP获取资讯,因为本来门户们也在积极的推广自己的新闻APP。但这里面有个问题,就是移动端如果分食太多PC端流量,可能极大的影响门户的广告收益。

 

众所周知,门户网站的主要商业模式是广告,在PC互联网时代,一个页面上可以有多个广告位,可谓是收益颇丰。而在移动互联网时代呢?你不太可能在里面植入太多广告的,因为屏幕就那么大,太多广告必然严重影响用户体验。假设所有人都使用手机看新闻,那你这广告费怎么收?

 

当然,这只是个极端情况,但对门户而言,认真考虑这些问题非常重要。因为互联网竞争是激烈的,稍有不慎,一块新的蛋糕就会被很快瓜分完毕。



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