昨天，就当我们沉浸在七夕节的浪（yue）漫（pao）之中时，微信朋友圈广告接单平台悄悄上线。输入“http://ad.weixin.qq.com”，微信这次终于不再对朋友圈广告的申请犹抱琵琶半遮面了。

在这个页面上，微信不仅展示了朋友圈广告的成功案例，还首次公布了合作流程和申请入口。按照官方的步骤，品牌要想投朋友圈广告，必须先通过这五步骤。

1邮件沟通

品牌填写一份申请表，包括“公司名”、“推广品牌与内容”、“计划投放金额和时间”、“联系人和电话”等信息，发送至wxad@tencent.com

2前期准备

入驻微信公众平台，具体步骤是申请公众号、申请微信认证、申请广告主。也就是说，品牌要投朋友圈广告，必须有自己认证的公众号（类型可以分为服务号、订阅号和企业号），且申请了广告主。大部分新媒体人对“流量主”的申请比较熟悉。

值得一提的是，这里的“广告主”申请通过之后，就会出现“广告管理”，你可以看到自己在朋友圈投入广告的一些关键数据。这个内容在第五部分也会展示。

3方案审核

大叔认为这是关键步骤，因为直接和品牌在朋友圈的广告展示效果挂钩。微信官方的图示说明，朋友圈广告分为3个部分：文字、图片和详情页。

文案的要求基本体现了张小龙的“审美”：文案文字不超过40字；文案风格建议: 朋友亲切的口吻，简约而不简单；文字中不能有URL，不要特殊字符；文案与图片关联，与详情页关联。

图片要求内容与文案、详情页关联，并需要提供多个像素类型的图片，包括分享语和图片。

详情页支持的形式目前包括品牌活动、微信小店、微信表情，后续更支持APP下载和H5小游戏。详情页通用规范中，又体现了微信对健康生态的要求和小龙哥对用户体验的“洁癖”，比如“不得有诱导分享、诱导关注等页面提示内容”，“如使用背景音乐，则必须支持音乐可循环及可关闭（关闭按钮采用模版样式），并采用渐强（音乐逐渐变大）的方式出现”等。

4方案执行

如果通过了上述“考察”，广告主终于可以请微信的程序猿为你制作H5页面了。经过反复的测试和修改BUG之后，方案审核通过，详情页部署并测试通过后，朋友圈广告将按时自动上线。

5效果跟踪

投放广告整个过程可以了解到2部分的数据情况。一个是投放广告的过程中可以实时监控广告的数据；另一个是投放结束后，会有一份详细的数据报告说明。

综上所述，整个申请过程很详细，大叔发现只有一个问题遗漏了，就是朋友圈广告是如何定价的？另，广告主怎么付费呢？大叔专门登陆了广点通平台，发现涉及到微信的广告位只有“微信订阅号文字广告”，并没有“朋友圈广告”（如下图），也就是说，朋友圈广告的投放并不在广点通。

大叔从第三方得到的消息是，现在有专门的代理商帮微信做朋友圈广告的招商。据介绍，广告主要投朋友圈广告的费用是50万起，且必须在48小时之内用完。目前只对15个行业开放。

随着微信朋友圈广告的进一步开放申请，大叔相信，腾讯下一季度的财报会更加靓丽，但对我们普通用户来说，是骚扰更多还是创意更多呢？品牌投放朋友圈还会成为其津津乐道的传播素材吗？拭目以待。