早早就录制好的首档电视青年公开课《开讲啦》周鸿祎专场，在近日播出，一经播出，立刻引起一篇躁乱，或抓耳挠腮，或捶胸顿足，或问候余佳文祖上云云，一时好不热闹，余家风光无二。

作为现场人员，不得不扒一扒这场披着道德外衣的营销闹剧，本身一场好端端的节目，传播正能量的道场，却在闹剧中沉沦，泛起一阵涟漪，留下声声叹息。

老周的初衷

关于节目定位，《开讲啦》是一档青年电视公开课，目标群体在16到25岁之间。这类泛90后群体作为互联网的土著居民，代表着互联网的发展生命力，代表着最广大网民的意识，代表着未来移动互联网发展的方向。作为三个代表，又是热血青年，这类群体必然不能放过，毕竟作为五四运动的先遣部队，赫赫历史足以表明其贡献指数不容小觑。

移动互联网时代，把这群人搞定了，那么三分天下得其二。所以在这类群体中做营销推广势在必行。而且在现场没几个人认识他，好生尴尬，因此老周的人气指数更加需要做营销推广，作为一名企业家产品是其左右脸，身价是其身高，不像明星那样那么纯粹刷的就是自己的脸。在营销3.0时代之前，产品就是产品，老板的名气就是自身知名度，而在企业媒体化的今天，老板的脸就是半个产品，陈欧的聚美优品，专门做化妆品的垂直电商，陈欧的形象从开启自代言模式到后期上市，对品牌形象塑造无疑帮助极大。所以，老周要刷脸，专门针对于目标群体的脸，那么《开讲啦》很适合。

节目现场看老周打扮，依然红色的上衣跟乔布斯一个风格，公众人物为了增加观众印象，保持稳定形象，无可厚非。但是自己手上带的是儿童智能手表，好硬的硬广啊，四十多岁的老男人手上戴着儿童手表在给二十岁的人讲人生哲理，难道你确定这不是在讲这么多年我是如何防丢失，一步步茁壮成长的嘛

前阵子360也发布了几款智能手机，智能手机市场本来就是一片红海，血光四溅。单纯的依靠人群增加来提高销量越来月单薄无力。市场总体趋于饱和，老周选择在暑假录节目含义不可谓不深。每年有近千完的考生去上大学，而大学作为一个新的开端，没有手机的将迎来第一部手机，有手机的将面临换手机，市场潜力还是很大的，360新机的发布，以及暑假档，《开讲啦》，毫无疑问，是可以串成一条线，挂在脖子上炫耀的。

一次预谋已经的刷脸就这样众目睽睽，在鸡汤的洗礼灌溉中躁动着。

余佳文的求虐生涯

做为90后创业者本无可厚非，杰出英才啊，比着许多同龄人来说确实不错，子曰：三十而立，四十而不惑。现代人压力较大，能四十而立就很不错，余佳文，小小年纪就能开创自己一番事业，前后得到360，阿里等一大批大佬的争相投资，纵然可能只是一枚棋子，但是能被利用证明还是有利用价值的，也很不错，也算是相应国家号召，大众创业，万众创新的新经济常态。可偏偏这哥们长了张破嘴。生性酷爱吹牛。

在商业娱乐化的年代，吹吹牛，扯扯情怀，也算是人性常态。做做秀，观众睁只眼，闭只眼，过两天这事也就消停啦。但是这得有底线，别过于调戏观众的忍耐度，借势营销，哪怕是造势做的漂亮了还会记录到教科书中，虽说不能藏之名山，希翼传之后世，但是作为对于一个广告也算是至高殊荣。但是一旦突破底线，那么玩火者就要小心被火玩了，最后烧掉的只能是自己，甚至还要搭上自己的老底。

身败名裂这个词词典里应该换一种解释了，在互联网上意味着一种低成本获得关注，流量的技能，擅长此技能的人，通过对该技能的熟捻，长袖善舞，利用自己的缺点，成为公众集中谩骂的对象，最终获得巨大的利益。毫无疑问，余佳文就是奉行这样的营销哲学，在求虐的路上乐此不疲，屁颠屁颠。

可是到如今，还是想弱弱的提醒几句，身败名裂的前提是得有个好名声。信口开河的一个亿奖金到信誓旦旦得我就是发不出去咋啦。可能连身败名裂这个词他都用不上。不过一个靠求虐开公司的人他会在意吗？

90后创业是一袭华丽的长袍，上面爬满了跳蚤，而班门弄斧的余佳文就像在裤裆里的跳蚤，饿了咬人一口，还自以为找到了什么风水吉宅.......。

《开讲啦》 鸡汤体的淡淡忧伤

自从微信订阅号如春笋般应接不暇冒出来时，大家对鸡汤文学的恶心程度，丝毫不亚于连吃一年泡面对条状食物的厌恶指数。很不幸，《开讲啦》就是这种节目，纯鸡汤，虽说不说教，也请了大量名人，但是依然不温不火，毕竟大家刚下课想放松下，你这边又开讲，又要上课。搞得还没说两句了，演讲嘉宾这个哭了，那个又得抑郁症啦，搞得比考试还让人纠结。躁动的背后是央视深深的焦虑。

既然焦虑咋整，就得好好放松下，接下来，就是见证奇迹的时刻。周鸿祎这期录制了将近两个多小时，而播出来就只要四十分钟，这就意味着，有一大半戏份会被删掉，也还以为着为了节目效果，我可以删我想删的，啥叫断章取义，这就是断章取义。老周跟余佳文的矛盾点是说话没在一个频道，中间还有将近十分钟的拧巴互掐时间，老周坚持的是对的，做企业要有诚信。余佳文坚持的也未必一定错，他的本意是这是一种营销而非刻意就是玩弄。不在一个频道的人，硬是拧巴了十几分钟，一件事扯到三件事慢慢的味道也就变了，本来余佳文说话逻辑就有问题，又口无遮拦，再这么断章取义的一剪切，只能呵呵哒。

但是视频播放出来之后就全部是互掐，没有一个中间情绪波动，一个渐进的过程，每件事皆有原委每个原委里面又绕着几个弯，一到电视上，就立刻又放大啦。针大的眼，斗大的风。作为央视这种抖机灵，抓梗子，少年中国说拿余佳文炒，现在还拿，未免有点过于低俗，失掉了自己的节操，拉低了自己的身价。如果是为了节目出彩，刻意断章取义，也能理解，那么两人互掐对骂的视频单独提前放出来预热炒作，就不得不怀疑节目组的初衷啦。

一个刻意突出节目出彩的栏目组，一个口无遮拦，逻辑混乱的90后创业者，一个互联网界的江湖大佬，一出闹剧也就这么上演啦。

写在最后

老周不仅成功刷脸，还落得个诚信为本的良好企业家形象，求虐狂余佳文，尽情的在观众的唾液中且爽且尖叫着。《开讲了》成功上位，抢得头条。看视三赢得背后是营销得怪圈，营销手段得颓废。营销本来就在一线之间，一念成佛，一念成魔。你做好如何营销得准备了吗？

本文编辑刘志刚 订阅号vipit1 个人微信号lzg19900917欢迎交流指正。