烈日下，东躲西藏跟太阳做垂死挣扎状，似乎一把伞已经很难阻挡肌肤之亲的肆虐；暴雨中，茕茕孓立于户外，弥漫十余里，黑云翻墨。但是，就是下刀子，发布会你还得去，作为媒体人每天都是on theway，听着甚是高大上，风里来，雨中去，个种艰辛，冷暖自知。

1 地点的随机性。大北京环环相扣，囊括四海，包举宇内，并吞五环。（Music）~~~啊 啊 啊 五环 你比四环多一环; 啊 啊 啊 五环 你比六环少一环（会唱的朋友，跟我一起唱）......来来回回时间太闹心，再加上首都的交通——首堵。拖住疲惫的身躯，于千万里赶来，坐在软绵绵的椅子上，这不典型的来补觉的嘛。

2 现场的互动性。记得有次参加一个发布会，提前到的在等，未到达的在赶。等的很是焦虑，一拖再拖，支持人在台上也是用力摇摆，活跃气氛，下面稀疏的掌声，仿佛在刻意压着掌声，生怕吵到周围补觉的朋友。以这样开头的发布会，互动性，效果真心能太好吗？更可笑的是，台上还在兜售公司跟用户的参与感，什么，用户粉丝化，企业媒体化，跟用户做朋友，增加用户粘性...云云。面前的人都没调动起来参与感，妄想调动另一端的用户，洗洗睡吧。

3 影响力捉襟见肘 一场现场都没调动起来人气的会，外加几篇很硬很硬的软文，在信息过度堵车的今天，拍死在沙滩上，连个浪花都起不了。遑论品牌传播，影响力。

前阵子互联网思维大行其道，听多了确实油腻易上火，小便青黄。但有些观点还是颇为受用的，去中心化，用户至上，参与感......既然线下发布会这么多痛点，确实该用“互联网+”的模式去颠覆它。

很有幸最近躺在床上，吃着西瓜，聊着微信，抢着红包，不觉间在床上被一场某公司的发布会硬生生的给办啦。不用挤地铁，不必担心迟到，碎片化的时间中不用担心被其他事情所耽搁。时间的自由随性，地点的无所顾忌是小，关键是确实起到了实实在在的传播效果。参与感极强，没有人差那几块钱，但是群里的红包就是个香饽饽，再小的红包也有属于自己的点击量。微信红包本身就变成了一个场景，是一种特别重要的触发机制,把准脉，朋友圈就能转起来，可能就是几何级数被裂变。

该发布会邀请业内大佬，创业家杂志牛文文，58同城姚劲波，真格基金徐小平老师。这也算是友情客串一把，作为行业大佬时间很紧，如果是线下发布会的话，出行时间，发布会时间，中间耽搁时间全算上可能一晌功夫就没了。但是线上发布会几分钟时间就搞定，而且用户活跃度很高，毕竟跟大佬一个群的难免激动，一个截屏立马就到朋友圈里啦，形成二次传播，形成多轮的信息传播矩阵。这种友情客串也算是共享经济的一个分支，彼此以不同的方式进行付出和受益，行业大佬贡献自己的时间，举办方承受着大佬带来的流量，共同享受经济红利。

网上发布会并非个例，早已有之，可口可乐等快消品，以及其他各领域都有尝试先例，移动互联网时代的今天，有人的地方必定有wifi，需要与之匹配的新型信息交流手段和市场宣传方式，通过“网上路演”来进行新闻发布，从多个角度实现了商家宣传的初衷，亦充分满足消费者的消费需求。在微信群互动性极强，而且多群互动，让用户参与，转发文章的同时还要写上评论，通过对比选取最美宣传语，公开选取最铁粉，明星永远不是最好的代言人，用户是，普通用户才是最美代言人。

企业媒体化，产品病毒化，用户粉丝化，永远不能止于口中，线上发布会给各地粉丝提供了与会的机会，不会再因距离而架空品牌粘性。经济新常态下的营销模式一直在迭代升级。传播模式发生巨变，从“金字塔”到“网格化”，每一个用户都是信息的节点，都是一个圈层的代表，“劝君不用携顽石，路上行人口似碑”，没有参与感何谈口碑，线上发布会企业，用户，媒体的零距离对接，足以对产品形成引爆点。

互联网是一种激活个人要素的“高维媒介”。互联网圈里的事能用互联网解决的千万别拖着，有些会没必要大动刀戈的，在线上办了就得了，省钱省事，效果还立竿见影。

来吧，朋友，在床上邂逅一场风花雪月的会。

本文作者刘志刚  微信号 15036124917  欢迎交流