当下，是娱乐的世界，社交营销已成为营销标配。凭借《中国好声音》这一娱乐东风和社交的力量，vivo新营销如此开局。

7月17日本周五晚，综艺大咖《中国好声音》第四季开始热播，展开与湖南卫视《爸爸去哪儿》的正面PK,为此，周杰伦担当导师来助阵，一场综艺对决正式上演。

而在对决幕后，腾讯视频摘得全网独播权，手机厂商vivo也通过赞助联合冠名《中国好声音》获得了一次“娱乐+社交”的营销破局。

在此次《中国好声音》开播后，网络上的动作跟踪的很迅速。在周五晚上，腾讯视频专题页面、朋友圈都上线了，腾讯视频好声音纯享版也已上线。随后，腾讯视频边看边玩互动和QQ音乐好声音排行榜都在周六上线。

vivo也在第一时间与腾讯视频、微信联手，打出了一副新营销牌。如，腾讯视频和微信进行合作，在《中国好声音》节目开播前在朋友圈进行节目互动参与投放，vivo则对微信朋友圈互动参与进行联合冠名，通过腾讯视频、微信、vivo三大力量，形成台、网、社交媒体的三方联动。

这其中腾讯视频和微信的力量无需赘述，而vivo则是智能手机领域的玩家，其具体是如何来玩转这场营销战役的呢？

1、首先，是人群的精准定位。

对于《中国好声音》这类综艺节目，主要受众是年轻时尚的群体，而vivo的主打人群恰是追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体。所以vivo联合冠名是摸透了用户的属性。

联合冠名，在营销领域是常规的手法，能让观众在看节目的同时潜意识记住公司或产品的名称，但关键是要接地气，要匹配，才能真正有效果。80后、90后这个群体热衷于在网络上表达诉求，也更乐于观看此类代表潮流、富有青春气息、个性化的接地气的综艺活动。vivo如果能拿下这些用户，并成为其粉丝，对其未来的成长那是极其有利的。

2、其次，从具体内容上来看，音乐娱乐的能量巨大。

音乐是vivo的DNA，《中国好声音》是音乐类节目中的翘楚，无论从制作质量还是节目口碑都属于优质选项，自然vivo选择这一类型。而且，与音乐类节目的合作是vivo一直坚持在做的事，也是vivo为打造消费者心目音乐烙印的本意。

在过去三年，电视荧屏的风头几乎让《中国好声音》占尽。这个被广大网友称为“将整个夏天承包了”的综艺节目开启了全新的音乐真人秀时代。而在移动互联网时代，网络直播的威力也无疑是巨大的。

而且，无论是汪峰、那英还是周杰伦，这些可以用明星效应，迅速拉近与用户之间的距离。毕竟，艺人明星的力量不可小觑，不说别的，就以他们个人的微博和朋友圈，力量绝对是重量级的。

3、最后，是参与互动，巧妙借力。

《中国好声音》是现象级的栏目，微信是现象级的社交媒体，这两大影响力的参与互动，能对vivo形成强势关联营销。

营销要顺势而为，更需要用户参与和互动。毕竟，用户参与互动使得内心有拥有感，聚集效应明显，人气即可转化为财气。

具体说个细节，这次，以《中国好声音》节目内容为主要投放素材，vivo与内容联合曝光的形式呈现。同时，将结合好声音不同阶段的热点、赛制提供创意迭代和互动更新，以确保内容及用户参与的新鲜感。再加上朋友圈的刷屏，足以让营销铺天盖地。

当然，vivo此番所希望的，也不仅仅是一档综艺节目的联合冠名和互动，其追求的不仅仅是用户购买手机的利益，而是更大程度上的情感认同，希望能通过在《中国好声音》露出，成为连接用户，连接粉丝间的情感纽带。在联合冠名《中国好声音》后，是vivo的一枚娱乐营销大棋，也必然帮助vivo完成品牌的知名度和美誉度。

总之，无论你是否感知，无论你是否认可，当下的互联网和移动互联网，众多用户每天在网络上的主要内容就是娱乐二字。于此同时，社交营销已经成为营销的标配。凭借《中国好声音》这一娱乐东风和社交力量，vivo的新营销已经开局，因为受众人群集中在80-90后，这一人群和vivo的主打人群相吻合，这一部分人群的消费潜力较大，对未来vivo整体品牌、销量和人气拉动将很有裨益。

一直以来，vivo的营销都成为圈内关注的焦点，从强势的综艺手品之美，到借助高考营销，再到此次的联合冠名《中国好声音》，借助微信社交力量，其营销手法在手机领域自成一派。

不过，手机最终还是比拼商品质量、功能体验等，也希望vivo在逐渐玩好了营销牌后，能在这一方面再度深耕，最终让实力再攀升一大截。

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