一直以来，给行业内印象是，当今世界几大经济体中，欧盟、美国相当牛掰。很多人也错误的认为，欧盟的电商也是在于牛A和牛C之间。

现在，刚刚参加完欧洲全球电商大会的敦煌网CEO王树彤告诉你，欧盟的电商实力远远落后于中国。

“在互联网时代，欧洲错失了很多机会，他们现在很有危机感。” 王树彤表示，“欧盟28国，各国人口少，市场小，分散，没有出现主流的大型电商平台。而且各国之间壁垒多，物流成本高、法律政策都不一样，每个国家有自己的独立平台，难有统一的大平台。”

连现场的欧洲专家们也自己感叹，在跨境电商、移动购物和支付上，他们落后了。

但欧洲电商市场，仅次于亚洲，潜力巨大。欧洲各国跨境电商占比增长率非常高，购买人群增长率持续增长，奥地利跨境电商占比40%；比利时34%；丹麦、芬兰36%；爱尔兰28%。而且欧洲高度关注中小企业走到全球，高度关注利用全渠道，特别关注跨境电商。这也成为敦煌网的机会。

今年6月份，王树彤作为今年欧洲全球电商大会上唯一的中国演讲嘉宾，跨境B2B电商敦煌网也是唯一的一家被邀的中国电商平台。

如今，敦煌网走过了11个春秋，主要做出口B2B业务。

王树彤还说：美国电商的特点在于，客户体验、服务、质量上；但中国是制造大国，中小企业特多，有全球最丰富的货源，极大的价格优势，同时中国的跨境电商平台不输于任何一个国家。移动时代，中国有机会抓住现有优势，超越美国。

她认为，中国企业在国际舞台亮相太少，我们敦煌网计划要把更多的中国企业带出去，带上国际舞台。一方面，让更多的中小企业、更多的中国品牌在国际舞台发声，彰显其软实力；另一方面，中小企业们可以直接与海外市场对接，互动交流，直接在现场就找到欧洲的服务商，营销服务、物流服务……

不过，做欧洲的跨境电商也面临诸多困境。2015年，欧洲电商协会针对2.5万名网商调查，44%的跨境网商认为物流配送是很大的障碍。而且中国商品进入欧洲有质量和安全问题，64%不安全产品来自中国。加上欧洲国家多，语言多，卖家怎么打入欧洲？

这些潜在的困境，恰好能成为敦煌网的商机。如，敦煌网与全球优质物流公司合作（荷兰物流），整合优质的欧洲合作伙伴，为卖家提供性价比高、质量好的服务；莱茵和敦煌网联合开发“敦煌认证”，对工厂所有信息审查，包括生产、设计能力、生产年限、销售渠道；敦煌网有多语言平台（5+1），针对不同语言，采用更加接地气的本地化营销方式。

总之，借道敦煌网的这些举措，可以逐步化解上述这些问题。不过这一切并非一蹴而就，还需要很长时间的努力。一起努力加油吧！毕竟这是个利己利他，利民利国的好事。