大叔接到“朝阳群众”的爆料，6月9日下午，一群“裸男”惊现上海街头。

这些身材高大的国外男模裸着上身，坐着一辆红色跑车，分别出现在包括久光、芮欧、金鹰、梅龙镇、大丸百货、ipam和连卡佛等上海众多知名的高档商场。他们还举着一个写有“在裸价面前，5折并没有什么X用”的牌子，向包括Gucci在内的众多国外一线品牌专卖店“示威”。

从前方群众发回的图片来看，裸男的出现吸引了大批少中青三代女性及部分男性的围观。

这到底是怎么一回事呢？

原来，十几天前，自香奈儿(Chanel)、普拉达(Prada)、卡地亚(Cartier)、迪奥(Dior)等奢侈品大牌在中国大降价之后，古驰(Gucci)也终于坐不住了，在上海等地进行五折大促，导致专卖店门前大排长龙，这也标志着中国奢侈品市场迎来降价潮。

打5折很便宜吗？中国最大的独立海外购物平台洋码头看不下去了，派出裸男“示威”，以传达自己通过认证买手在国外购买的奢侈品价格更低，几乎是“裸价”，才有了这么一次“裸男”营销。

对不起，大叔毫不留情地戳破了“朝阳群众”试图希望通过大叔做广告的阴谋。

其实，“裸男”营销早不稀奇。大叔做一个的汇总和分析。

最知名的就是美国服装品牌Abercrombie& Fitch。该品牌每开一家新店，就让100多位身材健硕的裸男站在店外造势，甚至店员都裸上半身工作，曾是各大媒体头版报道的“宠儿”。Abercrombie& Fitch的这一营销手段极大的提高了品牌的知名度，销售业绩也一路上涨。但在今年，换了新CEO后宣布不再使用裸体男模，理由是其销量从2009年开始下滑，今年预计关闭180家门店。

除了雇佣裸男站台外，还有的品牌能让消费者脱光光，这就是西班牙品牌Desigual的营销大噱头。2011年，西班牙马德里的 Desigual 服装店，号召消费者在新年第二天这个寒冷的冬天，凡是光身(其实是穿着内衣)的任何人士，只要进入商店，都可以免费任选一套衣服，然后穿在身上离开商店。

看完国外的案例，再来看看国内。

一年一度的中国游戏最大盛会ChinaJoy展上，穿着性感甚至过分暴露的showgirl总是最大亮点，以至于主办方在去年明令禁止女性模特展台。不知道从何时开始，有游戏厂商开始逆其道行之，早就弃用了女模，而派出身材魁梧的男模来吸引关注。这样口味一换，没想到引起的关注度更高。当玩家可以大张旗鼓地“看美女”时，男色消费也从或明或暗开始，变得大张旗鼓，郑重其事地走上了前台。

还有商城曾推出裸男为女顾客提供“跪式服务”，让顾客享受“女王”般的服务。其实就是一个小伙子半裸着上身，为女顾客试新鞋。据该品牌负责人称，商家正是抓住了现在的女性心理，用如此创意的营销方式吸引了大量的女性光顾。大叔则认为这是一个典型的失败案例，为了营销而营销，打色情擦边球，毫无贴合度。

最后，大叔点评一下这个事：

1、“男色营销”或“裸男营销”其实不是什么新鲜事，关键是切入点。说白了，裸的要有理由，比如这次上文提到的“裸男”与“裸价”，还算有契合点，这是品牌的态度问题。

2、从目前的传播舆论大背景之下来看，品牌如何把握“裸”的度十分关键，这是尺度问题。从这点来看，洋码头这次虽然用了半裸男，但很健康，不打擦边球，是个明智的选择。

3、从“Abercrombie& Fitch”由盛变衰的情况来看，再好的营销方式也不能一直用。当然，产品本身的品质需要支持营销，反之必然不行。洋码头借由“裸男示威”为自己的APP做推广，希望产品本身的体验能够与广告内容一致。

4、“男色营销”还能走多久，大叔不知道，应该取决于女性。