五、在日本流行的二次元内容，在中国也会流行

由于某些众所周知的原因，中国本土的娱乐与时尚业当中，外来文化有着更强势的地位。

有崇洋与自卑心理的元素，比如中国的时尚行业要向法国、意大利乞灵，一线明星也要用去戛纳走红毯、去好莱坞冲击小金人来证明自己真的是一线。

有制作水准上的差距。好莱坞影视工业在全球都有着倾销优势。

二次元的漫画与动画部分，日本在中国也有着倾销优势。

其一是上述的软色情因素，而且日本动漫自身惨烈的市场化竞争，更适合普通消费者口味的内容才能脱颖而出，倒逼创作者创造出更多符合年轻人心目中“真善美”标准的内容。

其次日本人的武士道价值观和天皇崇拜（圣斗）并没有被美国改造掉，软色情内容之外他们也更擅长去创造热血的内容，即便是死宅也需要在虚拟世界中代入一个角色去保卫什么东西。在很多日漫中，主角为了心中的某一道义把挡路者杀戮殆尽都在所不惜，也符合少年要宣泄不要负责、要特点不要逻辑的诉求。

这种精神内核，加上日本现代动漫的题材包罗万象，体育、科幻、爱情、文艺、历史、教育、笑话（吐槽）等等，迎合不同社会阶层的需求，日本快速自我复制和微创新产生的海量内容影响了一代人的审美。

其三，中日两国在文化与国民性上的接近，让日本的二次元内容更易流行，美式恶搞动画《南方公园》在中国就远远没有日式吐槽《银魂》受欢迎。这种接近，不仅仅是由于泛儒家和大乘佛教文化圈的历史渊源，也根植于汉字这种象形文字之中，象形文字带来的思维模式与拼音文字有非常大的差别。（貌似要谈到萨皮尔沃尔夫家说了，三文娱就此打住）

此外，日本与中国的社会结构也有相似之处。李常庆如此总结动漫在日本的盛行，其中一点就是20世纪五六十年代美国漫画的兴盛刺激了日本漫画的发展，而那个年代日本进入经济高速发展的时期，社会竞争和升学竞争更加激烈，孩子们转向轻松、易看、想象空间大、不需要严密逻辑性也能理解的漫画。回过头来看看中国，是相似的情景，社会竞争压力大，人口稠密而彼此封闭孤独，公共空间和线下休闲不如欧美丰富……都让中国的年轻人选择与日本相似的娱乐方式。

（描绘现代都市孤独感的作品，有非常多的人产生共鸣）

六、更丰富的KGC和网络互动

（在B站弹幕经常出没的跟风内容）

对于经常泡A站B站的人，这些并不陌生。看不到与“个性”与“创新”的关系，看到的是跟风，是从众。

二次元是现象是显学，同样来自日本的杀马特却成为引人戏谑的黑历史，比如电影《心花路放》中杀马特的刻板印象。原因除了杀马特没有足够多的PGC内容支撑，也由于二次元有更多的核心粉在生产内容、扩大粉丝圈并捍卫集体的荣誉。仁波切被网络舆论所嘲弄，也是由于寄托于仁波切的人并不热衷于在网络上表达，特别是在网络上保护仁波切的荣光。

二次元人群总体年龄层偏小，想象力与无遮无拦的表达方式没有被过多遏制，而且生于互联网时代、在互联网上比前辈要活跃得多，有强烈的意识和自负，就算被指责也不退缩，有舆论表达的优势。

他们不仅仅要从言论上捍卫“爱”，还要从衣着等衍生品上宣示，而且在二次元群落的social ladder中成为大触的荣誉感，会驱使着粉丝去创作内容。甚至有这样的说法，“要么你自己创作过内容，要么你掏钱消费过内容，否则不能称为真二次元”。

大触与想要成为大触的人生产的内容，这种介于普通的UGC和PGC之间的力量，笔者称之为KGC（key opinion leader generated content），包括翻唱、同人画、cosplay等二次创作。

PGC的内容成本高，UGC的质量难以保障，对于很多作品和平台，PGC是源头而KGC是引爆点，“大触”们生产的KGC可能起到更关键的作用，它们数量更多，而且Kol与粉丝们可以高频互动，有PGC难以带来的参与感，粉丝的粘度更强。

七、未来：娱乐的边界正在消失，二次元在扩张

有人说，“有图的理想主义是二次元的本质”。但是有没有二维化的图，早已被打破。可以看看在中国的各种二次元大本营，金坷垃三人组、吾王比利海灵顿、葛平葛炮的形象，有多么频繁地出现。对了，最近雷军/雷总也已经加入此豪华午餐。

（雷军的恶搞视频已有多个版本）

二次元起初可能是A（日本动画Anime）和C（漫画Comic），后来加上G（游戏Game），再加上N（小说Novel），现在是ACGMN（音乐Music）……

不管核心二次元众作何感想，但二次元是个筐，正在把一切流行的、有趣的、美好的、魔性的东西往里装。比如B站上另一常用弹幕，“来来来，吃我一记洛阳铲”，它的源头《盗墓笔记》还常出没于各种漫展。

（南派三叔的《盗墓笔记》和蝴蝶蓝的《全职高手》，是漫展常客）

核心二次元众可能会坚守对日本动漫甚至日语的忠诚（山新给日本动画配音都有“真二次元”批评），但现在二次元概念已经采阴纳阳吸收进了美漫，还有以《剑网3》为代表的中国风游戏，连穿JK制服、lo娘装的都有人觉得自己“打扮很二次元”。

看过几部动画就自认为入坑的人，最喜欢滥用二次元这个词，但这种人占大多数。而二次元同好在互相交流时，话题会逐渐扩展到别的兴趣领域甚至日常生活，也热衷于挖掘其他娱乐内容的二次元属性标签，将其归入二次元或称之为以二次元审美为核心的三次元产品，二次元成了一种动漫化的表达形式而不是局限于日漫舶来品。

接下来被吞噬消化的，也许还有星球大战501军团（stormtrooper）、AKB48甚至韩国偶像娱乐，在中国的“二次元”彻底与主流“流行文化”划上等号，与日式二次元以及“宅”文化的定义越走越远。

八、二次元排斥又不排斥商业化

一方面，二次元有着“淳朴”的属性标签，会排斥和鄙视急功近利的商业化，对资本介入与商业气息有着某种反感。

但另一方面，“你女朋友的新抱枕套/痛衫/手办/同人本收了吗？连心爱妹子的周边都不收全，还敢说爱她？”

究其原因，还是洗脑前与洗脑后的区别。对平台无爱，就会排斥；被内容洗了脑恋了爱，就会买买买。

于是可以看到各种平台与产品自称xx娘xx姬，要拉近用户与信徒之间的距离。

九、二次元的用户对平台缺少忠诚

平台往往缺少平易近人的特点或者说“萌点”，二次元群体则往往只追逐内容，对平台缺少忠诚。

当一个Kol比如说某UP主在A站，ta的粉丝会蜂拥而至。

当一个PGC比如说《银魂》网络点播权在土豆网，它也可以有巨量的弹幕。

（土豆网《银魂》动画的弹幕）

生于互联网时代的二次元群落，对互联网产品的使用是如此熟练，粉转路人的时候也是如此果决。

不过人们又说，好的内容永远稀缺，而好的模式永远有市场。（在本文第二部分，三文娱就要来对模式做一番探讨）

十、来点数据吧

B站有过一个估计，中国的二次元群体以90后为主，15-26岁为主要人群，男女比例56:44，总人数预计在3000万到8000万。B站对外宣布的DAU是500万。

三文娱则认为，如果二次元成功吞噬掉文艺青年、韩范等等，与年轻人流行文化画上等号，那它的群体会是85后90后加上00后（05前），数量会超过2亿。

不过现阶段，比如五一前后在杭州举行的第十一届中国国际动漫节，参与人数137万。粗略估计核心二次元的量级，在此数字基础上乘以5，在七百万左右。

中篇：二次元细分产品的基本逻辑

我们先拆解概念，“二次元细分产品”分为“二次元”、“细分”和“产品”。

一、二次元

三文娱在上篇已经分析过，有几个关键词：年轻人的好奇心（猎奇）、对所谓“真善美”的追寻（可能包括软色情）、KGC……

二、产品

二次元的产品分为内容和平台，有人生产内容，有团队搭建平台，最基础的关系是这样：

如果考虑平台内内容传播的多个环节，PGC要经过Kol到达亚文化受众，然后部分内容能走向大众用户，关系是这样：

抓住其中任一环，都有做成平台的机会。平台自身又分为基于内容的平台和基于关系的平台，比如做文字为主的资讯、图片、音频、视频、周边衍生品这几个维度的内容平台，或者做画师、翻唱UP主、普通亚文化爱好者等等社区角色之间关系的平台。不过由于上篇论及的“二次元在扩张”，各种基于关系的平台之间会有一定交叉。