1月，刘强东会见访华的法国总理曼努埃尔·瓦尔斯;

2月，刘强东率领京东采购代表团访问法国，启动了京东“法国馆”;

3月，刘强东会见韩国产业通商资源部副部长李官燮以及韩国政商各界，开启京东“韩国馆”……

近日京东召开发布会正式上线全球购，京东伸向跨境电商的手越来越大。那么，跨境电商这个大蛋糕上，在阿里巴巴虎视眈眈的情况，京东在全球市场还有机会像在国内一样破局崛起吗，刘强东通过全球购平台能否破局海外市场?

从2012-2015年，我国的跨境电商迅速发展，从整体来看，14年是个拐点，15年就是跨境电商发展的关键期，那么我们就理性的来分析一下，今年发力全球的京东有多少胜算?

欲破跨境电商最大痛点?

虽然随着电子商务的快速发展和成熟，跨境电商也逐渐成平台化、规模化。但是关于跨境电商的“痛点”——规避掺假、保证正品，一直困扰消费者。

众所周知，目前个人代购是比较盛行的跨境电商方式，尤其是朋友圈中的一些代购行为，但是这种方式却有个最大的缺陷，无法辨别商品真假，除此之外，还有商品品类少、不专业、易丢件、供应链环节等问题，种种问题加在一起，也就造成了监管难的情况。这些痛点不解决，跨境电商平台发展也无从谈起。

从京东全球购发布会上得知的消息来看，京东全球购在这一块的做法还是值得肯定的。

在国内，京东的“正品行货”、“自营”标签已经众所周知，受到国内消费者的认可。京东将其品牌优势复制到海外购物中，走出来一条发展捷径。商品上，京东也是采用了直采的模式，从法国酒庄的红酒到韩国首尔的美妆，产品都是从原产地直接引入;品控上，京东把质量监控也加入到了全球购业务中来，对产品从生产到配送再到售后的全过程都严格管控，确保产品质量;更狠的是，京东对假货的态度到了全球购上更为犀利，一旦发现假货，一般是以平台销售额的20倍或1万美元，惩罚的力度也是比较大的。正所谓酷刑之下无小偷，相对其他平台，京东这也算是“酷刑”了。

跨境电商从以朋友圈营销为典型的C2C，再到以平台为典型的B2C，已经逐渐在规范行业和市场。以目前京东全球购的发展和制度规范来看，解决前面所说的问题已经为时不远了。

跨境电商破局利剑之物流

在国内战场，京东靠的是自营物流，而到了全球层面，物流依然是跨境电商发展的重要因素，因为全世界的消费者需求其实都一样，能1天买到绝不会等1周。但是跨境物流成本高且配送效率低下，让消费者纠结烦恼半天，无从下手。

造成这一困扰的主要原因是跨境物流系统不合理，基础设施尚有缺陷，在集货、包装、仓储、国内外配送以及分拨几个环节处理不当，使得物流效率持续低下，跨境物流低集中度、非标准化导致的成本高和发展滞后，越来越无法满足跨境电商日益增长的贸易需要。

据可靠数据得知，每年电商平台中不满意订单中80%以上都是因物流原因造成的。跨境物流更是对用户购买体验起着决定性的作用，常见跨境电商物流不仅成本高而且配送效率滞后问题。

在保证所购境外商品都是真品、正品的基础上，谁能完美解决跨境电商物流集中度低、非标准化引起的成本高、效率滞后问题，谁就能在跨境电商领域中取得先机。

据悉，京东每年不断投入巨大的人力、物力、财力优化提升其物流体系。如09年京东将其获得的2100万美元投资中70%用于自建物流体系，10年又将获得的1.5亿美元的老虎环球基金中的50%用于提升仓储、配送、售后等物流服务。相比其他跨境电商遇到的配送方面等问题，京东似乎信心十足。

京东全球购业务上线，对全球重点上游资源进行布局，并通过合作或自营等方式建设京东全球化的仓储、物流体系。除了与国际第三方大物流联手，京东还在国内开通宁波、杭州、广东保税区口岸服务，将其最具优势的“仓客一体化“复制到海外，这一举措使京东全球购深深介入海外本地市场。同时随着物流仓储的规模化发展，京东能够快速集聚海量的货品，合理调配大量集聚的订单信息。试想，如果体验过京东的高效配送，还会选择其他那些慢吞吞的物流吗?

一旦海外物流方面保证后，京东全球购的整体物流配送就会高出竞争对手一大截，因为国内段京东早已做好布局，7大物流中心，覆盖40座城市的额123个大型仓库，最夸张的是京东在中国国内覆盖了1862个自营区县，所以最后一公里配送不成问题，海外购物消费者享受与国内购物消费者同等待遇，高效的配送服务。

京东全球购在物流方面的布局与打法，解决了跨境物流成本高、效率滞后的桎梏，成为京东跨境电商发展的重要竞争因素，而且这一点别的商家却无从复制。

京东全球购的缜密布局、迅速出击，使笔者想起了刘强东在博鳌论坛上的雄心及决心，要在大力度引进各国的优质商品，帮助中国企业向全球市场输出更多中国优质商品的同时，更要重塑国家信誉。京东全球购不仅在跨境电商中独领风骚，必将引起跨境电商市场的大洗牌，其独树一帜的跨境电商布局更会促进跨境物流的体系化、集中话发展，应足以引起其他跨境电商平台的参考和研究。

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