文  小刀马

有证券分析公布报告称，预计今年苹果公司iPad平板电脑的销售量将同比下降约30%，创下史上最大降幅。凯基证券预计2015年iPad销售量为4400万台到4500万台。根据凯基证券的预测，iPad销售量已经开始下滑，预测上半年将下降50%以上。今年第一季度iPad销售量将环比下滑52.7%，至1010万台；苹果公司在上一季度中售出了2140万台iPad。

之前，IDC也曾发布报告称，2014年中苹果公司在全球平板电脑市场上仍占据头名位置，但其市场份额正在缓慢地被竞争对手所侵蚀，主要是Android平板电脑厂商。

当然库克对iPad的发展还是充满信心，库克也表示，未来将出现新的增长机会，例如苹果公司已与IBM结成合作关系，致力于扩大iOS设备的企业市场等。此外就是苹果将推出大尺寸的iPad产品。

如果证券分析机构的预测准确的话，那么究竟是什么让苹果iPad逐渐失去了市场吸引力呢？其实有几方面的因素制约了iPad继续高歌猛进。

其一是苹果推出了iPhone 6 Plus本身对iPad就是一种蚕食。当苹果开始推出大屏手机的时候，岂止于大的背后就是一些本来应该在iPad上的应用可以很轻易地在大屏iPhone上也有不错的体验度，这时候用户的选择就会舍其一，而手机是刚需，自然要舍弃iPad了，因此iPad的吸引力下滑也在所难免。

其二是iPad本身不是刚需，因此迭代的节奏不会太快。由于iPad的使用频率有限，因此受损的可能性也在降低，更换的需求不是太旺，而手机是刚需，使用率高，淘汰率也高。iPad越来越沦为一个游戏玩具和阅读器，而现在随着大屏手机的不断渗透，对于iPad的替代性太大。

其三是苹果iPad的创新远远不够。一度时间市场传闻苹果将推出大屏（12吋）的iPad，但迟迟不能上市。原有尺寸的iPad的市场占有率已经占据了一定的份额。而且来自Android阵营的竞争也在加剧，在价格方面有更多的优势，更主要的是Android阵营的产品变化更多，比如组合，键盘、可拆卸等等产品，都在分食了一部分用户。相反，iPad的变化却不明显，仅仅是推出了一款Mini iPad而已。

其四微软打通Windows的全平台策略，尤其是Windows10的免费策略或将也会抢夺一部分iPad用户，比如微软的Surface产品。

其五是苹果对iPhone的依赖度过高。目前苹果超过一半以上的营收都是来自于iPhone，这对苹果来说也是一种潜在的危机。对于苹果的其他产品是一种压制，而且存在着相互倾轧的可能。iPad的市场需求逐渐饱和也让苹果难以在平板市场获得更大的增值机会。虽然苹果希望通过推出大尺寸产品，继续压制笔记本电脑市场的份额。不过以目前苹果iPad的创新力度来看，真的还不如微软Surface的创新力度。

其六是苹果iPad破局越来越难。据悉，下一步苹果会推出两款新型产品：一是大屏幕iPad、另一是小尺寸MacBook Air。而且，它们的屏幕尺寸似乎都为12.5英寸，那么，苹果如何让它们在市场中共存？难道Mac OS X和iOS的系统差异就可以网络到不同的用户群体？虽然iPad的操控性、娱乐性、移动性非常强，但是移动商务能力一直是短板。这无疑也制约了iPad逐渐陷入到一个困境。事实上，如果在这方面有更多创新的话，那么又会影响到MacBook Air的市场机会。对于苹果来说，这显然是难以割舍的。

最后需要关注的是，苹果在推出大尺寸的iPad时，会不会也会搭载更多的配件，比如物理键盘？向微软Surface学习。如果苹果不对iPad加大创新力度，那么份额下滑也是难免的事情，甚至悲观地看，将来逐渐退出主流市场，也不是危言耸听。

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作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语），个人号：xiaodaoma，如果想了解作者更多的故事，可以尝试加一下。常年笔耕不辍，坚持，坚守，用一种平实的角度来解读产业和行业的变迁。