万能的大叔

【大叔不知道真相，那就聊聊“假相”】昨晚临睡前，大叔刷了一下微博，立刻惊呆了，#赵本山涉黑被抓#的话题排在新浪热门排行榜前十位，且话题讨论量才有20万，大叔的新闻敏感度告诉自己，新浪微博肯定知道了什么。于是，我打开电脑，登陆新浪的滚动新闻，刷新着新闻，等待着确认消息。

与此同时，我在新浪微博开始搜索“赵本山”，起初发赵本山被抓的微博都是草根号，连认证都没有，且基本都是旧文，配了那张穿了好几个月的小道报纸照片。

不一会，加V用户开始跟进。更多细节披露：自杀未遂，铁岭下雪，家中查出20吨黄金。原来是老沉的一条点评智取威虎山的微博让大家误会了。可惜，由于老沉强大的影响力，虽然他自己立刻出来辟谣和删微博，但已经点燃了整个事件传播的所有导火索。

@数据管理君 已经列出了这次造谣的传播路径，大叔不赘述，我简单聊一下对此事的看法，因为昨晚我为了等赵本山的确切消息，等到凌晨一点钟，基本上可以说目睹了整个事件的过程。大叔人为，此事之所有谣言四起，有5个关键点：

1、新浪话题榜的编辑操作痕迹过重，被误会为门户网站有了内幕消息，再提前为确认的内容做铺垫。因为原则上，新浪的热门话题，短时间内即便讨论量很高，前十的位置，也都是人为控制的。

2、家中查出20吨黄金，太具有话题性了。读者已经看惯了“某某被查，家中查出***”的新闻，对这样的内容太过熟悉，准确的数字和黄金让大家一下子信以为真。

3、加V用户集体“造谣”，大叔稍微数了一数，包括黄V和蓝V在内，昨天凌晨，超过50个认证用户直接或间接对赵本山被抓的谣言起到推波助澜的作用。包括@新周刊、@作家崔成浩等。大叔刚才随便搜了一下，就找到如下：

4、最关键的是，赵本山方面无人及时辟谣，虽然大鹏当晚发声，但显然不够正面和直接，要知道，微博时代，除了本人辟谣，最好的传播方式就是图片，据说赵本山昨晚在打牌。

5、媒体集体“失语”。娱乐记者和澎湃新闻的记者可能昨晚睡得早，或者赵本山不如王思聪的关注度高，媒体不但像@新周刊 这样帮着造谣，连采访核实这样的本职工作都不干了，大叔以为今天媒体会纷纷报道，刚才搜了一下，就找到一篇来源“网易新闻客户端”的求证新闻，见下文。

本山传媒：不知道赵本山被抓

12月27日“赵本山”三个字在微博上被刷屏了，一条“赵本山被抓，家中搜出20吨黄金”的微博被大量转发。

12月28日凌晨，赵本山徒弟大鹏在微博发布消息称：“我就问一句：咱国家法律管不管造谣？！”疑似回应关于赵本山被抓的传言。

对此，网易新闻客户端第一时间联系本山传媒（北京）有限公司郭佳奇副总经理，询问他是否知道赵本山被抓一事，他说：“这我怎么知道呢？我不知道他有没有被抓。”

记者还问到是否知道大鹏凌晨发微博一事，他说：“我今天还没开电脑，没有看到他的微博，刚才也有人找我求证，我才知道这件事。”

网易新闻客户端还拨打了本山传媒艺术总监刘双平的电话，多次拨打无人接听。

赵本山接连缺席了中共中央、辽宁省和铁岭市的文艺工作座谈会，加上移民风波，无缘央视春晚，他似乎陷入了舆论漩涡中。网易新闻客户端还将持续关注此事。（网易新闻客户端）链接：http://help.3g.163.com/14/1228/12/AEI6J2HJ00963VRR.html

那么问题来了，赵本山为啥不主动辟谣呢？这是他近期面对危机的一贯风格吗？显然不是，大叔在一个月前曾分析过，他做了很多事，明着或者暗着，具体如下文。

那他这次为何不及时辟谣呢？大叔猜测原因有二：1，可能真有事，只是目前还没有披露。2，本山大叔故意的，他希望看看最坏的情况会怎样，或者在最关键的时候，谁是自己人。

赵本山的危机公关

中国的“小品王”赵本山最近有点郁闷，起因有几个，一是他接连缺席了几个由政府部门主办的重要会议，二是清华一位教授说他低俗，三是其他负面传闻集中爆发。这场风波是怎么发生的，赵本山又是如何回应的？大叔随便聊聊，你随便听听。

事件一：缺席“文艺座谈会”

行动：主动在官方媒体发声

点评：速度稍慢但回应到位

2015年10月15日，习大大主持在京主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话，指出“低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。”10月22日和29日，辽宁省和铁岭市也分别举行了文艺座谈会，身为全国政协委员、辽宁省文联副主席、国家一级演员的赵本山，却均未出席以上会议。15日之后，各种“解读”出现，认为赵本山的时代结束，而清华教授则直接将赵本山与低俗划了等号，向外界传到的意思是，本山大叔被习大大打入“冷宫”。正是在这样的背景之下，此事开始受到媒体广泛关注，本山也坐不住了。

本山大叔立刻前往北京，10月21日下午，他出现在人民网聊天室，畅谈他对习总书记在文艺工作座谈会上讲话的感受和体会。赵本山说，自己直接从片场拉着“乡八”整个剧组来到本山俱乐部，连夜开了一个学习会议，“我觉得习总书记座谈会上，给整个文艺界定了个方向。让我们知道方向在哪、路在哪，我们必须要及时地响应这个号召，要真正地领会这个讲话精神……作为一个有影响力的演员，也算是一个艺术工作者吧，必须要有这么一个敏感性。”

赵本山强调：“在我们开始做“二人转”的那一天开始，我就提倡“绿色二人转”，就怕“黄”，改了“绿”，我们也是这样做的……我不是在演、在秀，因为这时候需要有人站出来，习主席已经给定调了，也指明方向了，我们还模糊什么？我宁可遭到一些批评，也要站出来，我把态度必须要表明，我们是党的文艺工作者，也是百姓的。我们是为百姓服务的。”（访谈实录：http://ent.people.com.cn/GB/98778/390004/index.html）

通过人民网的平台，赵本山第一次表达了对文艺座谈会的表态。几天之后，10月28日，在辽宁铁岭，赵本山又接受了在新媒体里做时政新闻最为出色的澎湃新闻的专访，他直接提到：“你不靠近政治，不相信你的党，那还搞什么艺术？你不听党的话你还搞什么艺术？”对于连续缺席文艺座谈会，赵本山的回复是：“中央文艺座谈会邀请的是各界的代表，有好多人没去。辽宁文艺座谈会召开时我在北京。”

澎湃新闻：这种缺席能说明什么问题吗？

赵本山：我对这个事儿没有看法，我也学习了（指召开大会）。

在这篇访谈中，澎湃新闻的记者提问的犀利程度，本山回应也很直接，大叔十分佩服，点击“阅读全文”查看。

通过人民网和澎湃新闻，赵本山充分表态，并传达了自己及本山传媒对文艺座谈会的理解和认识。虽然反应速度稍微慢了一点，但本山大叔的公关思路是对的：1、主动、正面地表态。2、选择接受官媒和新媒体的采访，人民网和澎湃新闻，既有政府媒体背景，又在新媒体有影响力，稿子深度很够，实现了传播效果的最大化。

事件二：被清华教授骂“低俗”

行动：崔永元力挺+文联主席发声

点评：弥补本山不玩新媒体的不足

肖鹰自称清华教授，他微博更新不多，在本次事件之前，曾一度开足火力猛烈抨击韩寒的“骗子文化”和郭敬明的“拜金文化”，除了两位的粉丝在其微博下面留点言，没招来什么事。2014年11月1日，他发了一条微博，提出“肖鹰：春晚不再需要赵本山的‘猪大肠’”，并配上一段几年之前的媒体分别采访赵本山和他自己的视频，视频里，肖鹰就对赵本山及二人转的低俗提出质疑。

微博连续停止更新了6天，11月7日，肖鹰再次发微博谈“低俗小品王赵本山的历史终结”，配了2个链接，一个视频已经删除，另一个是他接受《华商报》采访的报道《清华大学教授肖鹰：赵本山的“二人转”就是灰色二人秀》。

文章基本给赵本山“定了性”，肖认为“赵本山没有参加文艺座谈会，意味着赵本山作为演艺界一个标志性的，甚至包括央视在内的众多媒体追捧推崇的一个标志性的人物，现在在新的国家文化政策和导向下已过时。现在中央、辽宁省、铁岭市几个层面的文艺座谈会都把赵本山拒之门外，就是拒绝把传统曲艺二人转低俗化和变成市场奴隶的信号，换句话说，把二人转低俗化的赵本山时代要结束了。”（全文：http://fun.hsw.cn/system/2014/1107/35209.shtml）

也正是因为这篇报道，引起了肖鹰与崔永元的一场“骂战”，而后上升到两人对对方在网络上使用暴力言语的指责。崔永元作为前央视主持人，并与赵本山在春晚合作过小品，其在微博的影响力又很高，他第一时间在新浪微博上对赵本山的力挺，弥补了赵本山不玩微博的不足。大叔查看赵本山的新浪微博，虽然有584万的粉丝，但赵本山仅在2010年推广电影《笑傲江湖》时开通新浪微博，至今共发了9条微博，最后一条微博，是他在参加2011年春晚之后发的。

随后，此事开始成为娱乐记者关注的话题，包括陈丹青、曾志伟、巩汉林等艺人在接受采访时，都为赵本山“正名”。其中力度最大的要属文联主席孙家。他在凤凰卫视播出的节目《问答神州》上表示赵本山很忠实，搞文艺离不开党是他的真心话，侧面回应了清华教授对赵本山的质疑。而至始至终，赵本人未对此人进行直接回应，而是一直强调学习，大叔认为这算是一种聪明的作法。

事件3：负面传言集中爆发

行动：否认传闻+发布正面新闻

点评：舆论风暴中谨慎为上策

除了缺席文艺座谈会，赵本山近期的负面消息突然爆发，包括新剧被叫停、妻儿移民、私人飞机、涉黑被查、豪赌等新闻，有点“墙还没倒众人就想就推”的意思。

作为百度新闻人物，“赵本山”（http://news.baidu.com/renwu/zhaobenshan）近一个月的关注度上升79%，媒体关注度上升140%。百度指数的数据显示，关键词“赵本山”在近30天的搜索数量同比增长251%，环比97%。其中，“赵本山怎么了”、“赵本山近况”和“赵本山资产评估”三个检索词在近一个月上升最快，均超过1000%。

面对来自网络的负面消息，赵本山不仅主动在主流媒体上发声外，也通过媒体传播自己的正面新闻，比如《赵本山芦山小学年底完工 将带弟子公益演出》。对于“移民”、“涉黑”等负面效应较大的谣言，则第一时间由其公司发言人——本山传媒副总裁刘辉出面否认。大叔认为，本山可以再集中多传递一些正能力的新闻，但由于其处在舆论漩涡中，很容易犯错，有时候“无为而治”也是一种不错的选择。从时间轴来看，这些事在11月14日之后基本维持在一个传播低谷。

赵本山为何没参加与习大大的座谈交流会？清华教授为何几年之后再次将矛头指向本山，赵本山的负面新闻为何集中在一周之内爆发？这些事件之间有什么联系呢？……有句古话，十年河东，十年河西，赵本山在过去二十年走得风风火火，下一个十年呢？现在可能是他的关键时刻！

（最新一期《VISTA看天下》杂志封面）

好多人唱衰微博，那么，赵本山被抓的事件，再次证明，微博的造谣功能，越来越强大了。这对公关同仁来说，是一个不好的信号。