文  小刀马

对于三星来说，好像紧跟着苹果的战略并没有什么错，毕竟当初三星也是因为飙着苹果的布局才获得了全球手机第一份额的头衔。不过当市场已经悄然发生变化之后，三星还是紧贴着苹果的战略布局就有点让人觉得是东施效颦了。三星应该引领一种潮流驱动，而不仅仅是跟随战略了，再说了，三星的市场地位也决定了其应该承担更多的创新责任。但很遗憾，三星没有表现出这种霸气和创新的勇气，这恐怕也是三星遭受利润下滑，份额下滑，业绩不佳的原因之一吧？

众所周知，苹果在今年推出了iPhone6之后，引入了Apple Pay的应用。虽然在起步的推介阶段还不是很理想。但起码苹果表现出一种改变的勇气和策略。也在吸引人们在移动互联网时代把更多的应用转移到手机客户端。三星也在跟随，近期有消息称，三星正计划推出一种移动支付服务与苹果公司的Apple Pay展开竞争，这种服务将可100%兼容所有银行卡和支付终端。当然最终的落地其实还是要和银行有很好的合作关系。那么三星在移动支付方面的落脚点会是哪个市场？韩国本土？欧美市场还是中国市场？

对于欧美市场而言，苹果已经先行一步，并且也和一些客户形成了良好的合作关系，虽然可能不是排他的合作，但苹果智能手机在市场的占有率以及本身的相对封闭的iOS系统或许更有利于推广支付应用。而三星是构筑在Android系统下的应用，虽然开源和多元，但安全性也是一大难题。

据悉，三星正在与创业公司LoopPay进行谈判，LoopPay并不使用NFC(近场通信)芯片以支持无接触支付，而是可发出一种模拟刷卡的磁信号，这意味着其服务将可支持所有银行卡和支付终端。不过，LoopPay还缺少Apple Pay服务那样的安全性，但该公司希望以后加入类似于前者的标记化(tokenization)功能。LoopPay通过出售一种卡套来与现有手机配合使用，这种卡套可向读卡器发出磁信号。如果三星通过授权方式取得这种技术，则将可把信号发射器嵌入其高端智能手机。很显然，这种安全性还是欠点。

有消息称，现在有一些银行已经在计划推支持“芯片加签名”或“芯片加PIN码”的银行卡，因此磁条是一种很快就将过时的技术。当然，对三星来说，这样做的好处是其支付服务可兼容任何银行卡和支付终端，无需与银行或零售商签约。无论推出什么应用，基础还是手机保有量能够持续在高位，而三星显然难以延续这种趋势。因为，我们看到，Gartner的最新数据显示，“中国手机厂商会继续向海外的新兴市场扩张。对于这些品牌，欧洲的预付费国家市场，以及有吸引力的低成本LTE手机将为他们提供机会。”第三季度在全球5大智能手机厂商中，中国厂商占据三席。他们分别为华为、小米和联想，合计市场份额为4.1%。

Gartner还表示：“凭借高配置和削减成本的能力，中国智能手机厂商在向高端市场扩张时也处于有利地位。对于渴望高配置、但又无法承担苹果和三星产品的消费者，中国品牌是他们最好的选择。”第三季度，三星功能手机和智能手机的销量和市场份额均出现下滑。其中功能手机销量同比下滑了10.8%，为历史最高跌幅。在三星最大的手机市场中国，其智能手机销量下滑了28.6%。颓势不言而喻。

三星为了应对中国厂商的竞争，也将推出主打年轻人市场的GALAXY A系列智能手机，其中，Galaxy A5售价仅约为2599元。不过相对中国厂商的千元价格，甚至更低的价格刺激下，三星又能抢去多少低端市场？众所周知，终端产业链是三星的优势所在。如果不能很好地利用自身的这些优势，而是亦步亦趋的话，三星的份额下滑或许还会继续。更何况，三星的软实力应用捉襟见肘，几乎没有什么亮点可言。这也是影响三星继续高歌猛进的因素。三星不是苹果，苹果的很多元素对三星而言也不一定就适合，三星应该发展的是属于自己的特色，而不是紧紧跟随着苹果的步伐而动，这样只能是疲于奔命，而且还要遭受中国手机厂商的激烈竞争。

（刀马物语 作者微信号：daomawuyu）