“传统媒体不会死，但活动空间会越来越小，最后的趋势是：象征性地活着，或者很艺术性地活着、很精品地活着。” 现代营销之父、年过八旬的菲利普•科特勒，在2014年3月曾这样评价传统媒体。

科特勒先生缘何做出这样的判断?因为传统媒体具备强大的内容生产能力。

传统媒体由文化底蕴衍生出的强大内容制作能力，是很多新媒体所不具备的。笔者相信再牛的技术，没有对文化的理解和追寻，也拍不出《教父》、《肖申克的救赎》亦或是《舌尖上的中国》。即便这是一个每个人都可以发声的时代。发声问题不大，但声音的质量好坏?是否有人看到?其实，如今传统媒体所面临的竞争更激烈了而已。

越来越多的新媒体，几乎完全从商业角度出发，把自己变成一个巨大的流量池，而非一个传递价值的媒体。虽然他们标榜的是用户思维，但说到底，这个市场需要的，并不是一味的顺从用户，而是在顺应潮流的基础上适度地教育用户。试想，如果乔布斯一味的顺应，那么苹果可能也不会比华强北强到哪里去。

此言论，可能会招来无数自媒体人的攻击，但这是笔者对一些新媒体现状的理解。现实情况的确如此，很多所谓的新媒体每天都在向展示着自己“文化乞丐”的一面。大量的自媒体、微信公众号中，任意抄袭、随便copy的现象比比皆是。这透露出新媒体内容生产、制作能力的匮乏。

反观传统媒体，由于根基所在，他们具备强大的内容制作能力、生产能力，但技术带来的阅读习惯的改变、信息传播渠道的改变，让传统媒体的变现能力越来越弱。更为重要的是，大多数传统媒体不愿意低下头看看这个世界，有些看到了世界的人却无力改变局面。

曾经靠品牌、文化积淀、相对高的福利待遇去吸引优质内容生产者的传统媒体，如今有些入不敷出，老的商业模式不愿意放下，新的商业模式又没找到。一拨又一拨的媒体人在风投的引领下，外出觅食。事实上，绝大多数经常产出优质文章的新媒体背后，都能看到传统媒体人的身影。

无数人曾表示传统媒体必死……但在科特勒看来，如今的传统媒体一如千年前的竹简。在造纸术出现前，竹简承载着信息媒介的功能。伴随着纸张的诞生，竹简的信息媒介功能被大幅弱化，但直到今天竹简仍旧存在，只是成为了艺术品。

说到底，传统媒体之“死”只不过是一个信息媒介的更迭。从结绳、龟壳、竹简演进到纸张;从象形文字、甲骨文、大篆、小篆演进到如今的简化汉字……这些人类历史上的信息媒介，每隔一段时间便会产生更迭。当下，我们只是在经历一个由纸张到电子媒介更迭过程而已。

莫轻言生死，因为缓过神来的传统媒体，恐怕会择日再死。