这是一个司空见惯的ATM取款机，遍布于北京乃至全国的大街小巷，其存在的价值就在于为人们提供日常生活中的一般等价物——货币。以前，这个产品是金融银行的专利，但5月中旬，北京上海的街头出现了很多流动ATM机，它们被打上了京东的LOGO。对于一心忙于路演的京东来说，这是一场简单的秀，还是京东将在金融领域出大招的一种暗示?

这是一个巧妙的时间节点，京东、阿里IPO隔空对战意味正浓，双方在业务上有诸多重合，比如，都是国内首屈一指的电商平台，都对金融业务有所布局，并将此作为抬升自己IPO的筹码。尽管京东并没有给出相应的解释，但这并不妨碍锐观察进行一些猜测：

图谋新业务：京东的金融梦

中国有句古话，叫藏而不露，原因是基于保密机制下的营销事件更能激发人们的猜测和想象。做得最好的公司是苹果，这家公司在乔布斯的带领下走上了变态的保密文化，而这家公司露出来的任何一个边角料，都会被坊间炒作成新闻。

后来，这套作法飘洋过海，来到中国，常见的作法是在邀请函上作一些暗示性的符号或者标志。京东本身就是一家互联网公司，其对社交平台的把控已经达到了炉火纯青的地步。所以，对于这次ATM上街巡演，我们更愿意相信这是一次无风不起浪的预演。

预演应该是和金融有关，这里面又分为两种情况，一是给消费者实实在在的好处，或者是返现，或者是其他模式，但这种应该是阶段性的活动;另外一种，就是金融大项目的谋划，对于京东来说，这不是没有可能。

让我们先来梳理一下，京东在金融上做过的那些努力：

2012年10月，京东商城完成了对国内电子支付提供商网银在线的收购，涉足金融移动支付行业。

2013年4月，京东网银钱包客户端在Android平台上线。为用户提供账户资产管理、个人金融等服务。京东会员可使用京东账户直接登陆使用网银钱包客户端。

2014年，“京东白条”问世，消费者在京东购物便可申请最高1.5万元的个人贷款支付，并在3~24个月内分期还款。

2014年3月，京东“小金库”上线开售，用户可1元起购。首批登录“小金库”的两款货币基金产品分别为嘉实基金的“活钱包”和鹏华基金的“增值宝”。

2014年，京东金融平台上线，京东商城官方网站导航栏处点击“金融”，登录后即可购买京东金融平台上的基金产品。首批有嘉实、鹏华、南方、易方达8家基金公司入驻。京东表示，初期将以基金业务为主，后续还将有创新型理财产品。

需要指出的是，京东金融已经与华泰保险公司达成合作，对于用户因账户被盗发生的资金损失，给出百分百赔付的承诺。(备注：和余额宝有点类似?)

从功能上来看，京东金融产品除充值、转账、提现、支付等基础功能外，还提供了水电煤公用事业缴费、手机记账等增值服务，并且整合了京东的消费金融产品“白条”、及理财产品“小金库”。(备注：是不是和支付宝有点类似?)

作为电商巨头的阿里，其余额宝和支付宝已经非常成功，极大地增加其估值的想象空间。这也使得类似的金融业务成为电商行业后来者扩展业务的必选项。

从某个角度来讲，京东似乎在追求这样一件事情：人无我有，人有我优。实际上这也符合商界的生存逻辑：对于后进入者来说，要想挑战成功并重新制订规则，就必须颠覆性的创新。

这家以家电起家的电商公司，一开始就是以一种反叛和逆袭颠覆者的形象出现的。通过挑战巨头，拉近和巨头的关系，并伺机超过巨头。传统的家电市场如此，图书市场如此，化妆品市场如此，如今，京东显然也想要在金融上复制这一模式。

变相狙击阿里IPO

虽然京东相关负责人一再申明京东不会拿银行牌照也不会做银行，但选择在现在这个时间点秀出ATM这样的传统银行的核心业务，京东到底想要表达什么?

要弄清京东的图谋，或许分析一下京东阿里这两家巨头现在要做的事情，以及他们在业务上的差异化，会帮我们找到答案：

最近，关于京东阿里的新闻，最多的不再是心灵导师的演讲，尽管马云和刘强东都是商界里的领袖人物，但这些人和他们背后的公司集体噤声了，原因是：他们忙着IPO。

本月7日，阿里巴巴宣布在纽交所提交首次公开发行(IPO)招股书后不久，旋即，即传来京东商城递交更新后招股书的消息。此番新版招股书，确定京东IPO定价区间为16美元～18美元，最高融资规模从15亿美元上升至19.39亿美元，将于5月22日在纳斯达克挂牌上市。

从京东的招股书看,京东上市后市值很可能超过240亿美元!按这一估值,京东市值=2个苏宁+3个国美。这个数字本身就已经打破了创造的记录，但却会很快被随后的阿里打破。然而如果京东能在金融领域画下大饼，将对阿里IPO造成阻击。

虽然，京东具体的出招策略目前还不得而知，但通过以往的打白条和小金库来看，应该还是围绕着消费者下功夫。而这具体的功夫，应该是围绕着省钱或者为用户提供更高的附加值展开。

这两家公司有着太多的相似之处，都是国内数一数二的电商平台;都涉足了金融业务。

对于京东来说，其基于物流、电商平台的搭建已经获得了来自资本界的高度认可，京东现在要做的，就是尽可能的获得更高的资本估值和溢价，而来自金融领域的想象空间，是非常大的。

与阿里相比，京东的优势非常明显，就是基于物流的提前布局，以及在正品行货上的严格自我要求，但相比阿里，京东也有自己的短板。比如，阿里已经有银行牌照，京东在这一块欠缺。

2014年3月，银监会主席尚福林公布了参与首批5家民营银行的试点企业。首批试点企业之一的阿里巴巴随后宣布：会和万向中国控股有限公司作为发起人申请民营银行牌照。对于京东来说，如何弥补自己的短板显得尤其重要，尽管京东已经做出了很多努力，我们不妨猜测一下，京东可能的方向：

1、打通存款贷款业务。ATM象征着流动的资本，或者银行，这意味着京东有可能在存款、汇款等领域展开工作，并打通存款贷款之间的业务。比如，京东此前已经推出了针对用户的贷款行为，以及让用户投资的产品服务，如何让这两块业务更好的融合贯通，是京东的方向之一。

2、更加便捷的支付。京东现有的产品和服务，已经可以让消费者和京东之间产生联系，而不是必须依靠银行，在这个过程中，双方是规避了银行这一角色，未来，京东有可能自己扮演这一角色，这意味着，京东有可能在便捷支付这一块下功夫。

3、配合京东O2O战略的金融衍生服务。众所周知，在京东的O2O体系里，这家公司签约了上万家便利店，真正实现了O2O计划的落地。数年前，台湾全家便利店的董事长在一本书中提到，便利店有两个趋势，一个是街边的沃尔玛，一个就是银行。对于京东来说，便利店已经被纳入到自己的O2O体系中来，是否会发生便利店就是银行的类似一幕，有很多想象空间。

写在最后的话：

综合京东此前的表现，我们有理由相信，京东在金融的布局远远不会就此停步，上述锐观察的三种猜测都有发生的可能。选择在这个时间节点释放出ATM寓意的京东银行信号，意味深长。(本文作者系搜狐IT刘瑞刚。)